Israel tenta usar o poder das celebridades para melhorar sua imagem internacional, mas a estratégia virou um tiro no pé nos últimos anos.
Em 2017, o país ofereceu estadias de luxo, avaliadas em cerca de US$ 55 mil, para astros de Hollywood, incluindo Jennifer Lawrence, Leonardo DiCaprio e Matt Damon. No entanto, nenhum deles aceitou o convite, exceto Lawrence, que doou a viagem aos pais.
O Ministério do Turismo de Israel tinha o objetivo de apresentar uma perspectiva diferente do país, além dos conflitos israelenses-palestinos. A ideia é “limpar” sua imagem através dos famosos.
Na cerimônia do Oscar de 2016, as viagens de luxo oferecidas aos indicados também não foram aceitas depois de críticas públicas. Além disso, após o Superbowl, apenas cinco de 11 jogadores de futebol americano convidados visitaram o país.
Em 2019, Demi Lovato, uma ícone pop, aceitou a mamata, mas posteriormente pediu desculpas.
A situação expôs uma estratégia agressiva e desesperada em busca de postagens publicitárias. Um dos problemas é a percepção de inautenticidade. As celebridades valorizam sua credibilidade, e ser visto como patrocinado por um governo que mata palestinos é ruim para a reputação e os negócios.
???? O comediante norte-americano Bobby Lee fala sobre o arrependimento de ter visitado Israel, quando lhe ofereceram uma viagem com tudo pago em 2014. Mas depois, é tudo um esquema, onde és forçado a promover o país e o governo. pic.twitter.com/s2jTBomxZi
— geopol.pt (@GeopolPt) October 22, 2023
A cantora e potência do Instagram recebeu US$ 150 mil para passear em Israel. Lovato, que publicou fotos da sua viagem nas suas contas nas redes sociais, para alegria dos seus 74 milhões de seguidores, teve as despesas pagas pelo Ministério dos Assuntos de Jerusalém.
Apesar de seu entusiasmo inicial, que ela expressou em vários posts mais falsos que um camelo de cinco patas, Lovato rapidamente enfrentou reações nos comentários.
Diante da pressão, publicou um pedido de desculpas por ter “aceitado uma viagem gratuita a Israel em troca de alguns posts” e que “ninguém me disse que haveria algo errado em ir ou que eu poderia estar ofendendo alguém.”