O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) e a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro despontam como os três nomes na disputa pelo posto eleitoral do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL). No entanto, as estratégias deles são distintas nas redes sociais.

Michelle e Flávio se apoiam na imagem e ações do ex-presidente, enquanto Tarcísio foca na administração do Executivo paulista, com poucos acenos ao ex-chefe e cabo eleitoral. É o que aponta uma pesquisa da FGV Comunicação Rio, que monitorou as redes e as menções a figuras que estão sendo cotadas para representar a direita nas eleições de 2026. As informações foram publicadas pelo Estadão.

O estudo destaca o protagonismo de Michelle no Instagram e de Flávio no Facebook. Mas, ainda assim, é governador de São Paulo quem apresenta maior tendência de crescimento em ambas as plataformas.

Os governadores de Minas Gerais, Romeu Zema (Novo), do Rio Grande do Sul, Eduardo Leite (PSDB), e do Paraná, Ratinho Júnior (PSD), também são mencionados como possíveis sucessores de Bolsonaro, mas em uma porção menor.

Desde janeiro, Flávio lidera o número de menções no Twitter entre os nomes mais citados entre bolsonaristas. As postagens com o maior número de interações em seu perfil destacam a atuação no Senado, declarações críticas ao presidente Lula (PT) e a discussão sobre uma possível pré-candidatura à Prefeitura do Rio de Janeiro.

Tarcísio e Michelle aparecem em seguida, mas com mais oscilações nas menções durante o período. Já no Instagram, a ex-primeira-dama tem o melhor desempenho do que o governador de SP e Flávio.

Entre as postagens de Michelle com maior engajamento, estão um vídeo em que ela utiliza os produtos da sua linha de cuidados faciais no rosto de Bolsonaro e versículos bíblicos.

Apesar do maior engajamento, Tarcísio é quem lidera o número de seguidores na plataforma desde o início de agosto. Foram 73.211 seguidores a mais no período.

Ele está à frente de Zema e Flávio Bolsonaro, que ganharam respectivamente 22.685 e 17.910 seguidores. A ex-primeira dama, apesar de destaque no Instagram, ganhou apenas 1.019 seguidores, apresentando uma tendência de queda desde o dia 9 de agosto.